Dopo vari “lanci” che possiamo considerare decisamente “alla moda” da parte della catena tedesca di supermercati, Lidl in collaborazione con il designer Nik Bentel ha creato una nuova ossessione, già definita dai più la it bag: la borsa trolley che riprende il manubrio di un carrello della spesa con tanto di portachiavi a forma di moneta. Da subito virale e in Italia c’è addirittura un corso per aggiudicarsela.
Non possiamo non notare il fatto che ci sia un rimando a una delle più famose maison, ovvero, Chanel.
In pochi ricorderanno la sfilata autunno/inverno diretta da Karl Lagerfeld del 2014/15 quando trasformò la passerella in un supermarket chic. Infatti, Le modelle, con indosso una vasta gamma di abiti originali e colorati, sfilavano spingendo carrelli della spesa o trasportando cestini in acciaio marchiati con la doppia C. Tutto questo ha portato per la prima volta la moda di lusso coi “piedi per terra”: dai piani alti ad un luogo appartenente alla cultura di massa. Allora, forse, non si sarebbe pensato che, dopo poco più di un decennio, sarebbe stato il brand di una catena di supermercati discount a generare hype modaiolo tra influencer e addetti ai lavori che ora bramano di avere tra le mani un accessorio logato Lidl.
Ormai, occorre, accettare che nel 2026 è tutto più “fluido” e anche dei confini che un tempo sembravano invalicabili, non lo sono più, e quindi anche il lusso incontra la realtà della moda utiliartistica, che trasforma la funzionalità quotidiana in estetica, è un super trend. Cavalcando l’onda, il marchio tedesco mette a segno un altro esercizio di branding creativo.
In uscita il 26 febbraio 2026, la Lidl Trolley Bag fa esattamente ciò che promette, essere un oggetto da leggenda istantanea. Dopo aveva trasformato il classico sacchetto di carta marrone dei croissant in una borsa (la Croissant Bag che aveva registrato in pochi minuti il sold-out), adesso il marchio ci riprova dando vita a una pochette in acciaio che riproduce fedelmente (e in miniatura) un carrello della spesa (e che ricorda molto quelle di Chanel).
Realizzata in edizione limitata e in collaborazione con il designer avanguardista Nik Bentel diventato famoso grazie alle sue borse originali, dalla Pasta Clutch, ovvero la pochette a forma di piatto di pasta, alla
Dinner Bag che riproduce una tavola perfettamente imbandita, artefice anche della Croissant Handbag dello scorso anno, la borsa presenta la maniglia blu e gialla (i colori della catena), la gabbia metallica, perfino il gettone, che si trasforma in un ciondolo, in un mix di giocosità industriale e assurdità estetica, come riporta anche Vanity Fair.
Come fare ad avere questo oggetto del desiderio?
In Italia, ci si potrà aggiudicare questo pezzo in edizione limitata a partire dal 23 febbraio, attraverso un concorso esclusivo sul profilo Instagram ufficiale di Lidl Italia.
Quindi, vi auguriamo un grande in bocca al lupo per l’aggiudicazione di questo “gioiellino” firmato Lidl.
